Veleučilište ”Marko Marulić" u Kninu u skladu s misijom, vizijom i ciljevima definiranim u Strategiji Veleučilišta "Marko Marulić” u Kninu 2020. — 2024. izgrađuje kulturu kvalitete sa svim dionicima i promiče razvoj kulture kvalitete temeljem:

• Unaprjeđivanja nastavnog procesa, stručnog i znanstveno-istraživačkog rada,
• Učenja i obrazovanja usmjerenih prema studentu,
• Uključivanja studenata u aktivnosti Veleučilišta,
• Razvoja novih studijskih programa na osnovi suradnje s gospodarstvenicima i sukladno potrebama tržišta rada,
• Promicanja akademskog integriteta, sloboda i tolerancije, sprječavanja neetičnog ponašanja i diskriminacije na svim razinama,
• Prijenosa znanja i tehnologija uz promicanje poduzetničkog duha,
• Razvoja programa cjeloživotnog učenja,
• Izvođenja aktivnosti i kontinuiranog poboljšavanja sustava osiguravanja kvalitete u skladu s normativnim i strateškim aktima Veleučilišta,
• Transparentnog i učinkovitog poslovanja.